Met een geholpen merkbekendheid van ruim 80 procent is Leitz het
beroemdste en best gewaardeerde merk op het gebied van kantoorartikelen.
En ook als men alleen kijkt naar de niet-geholpen merkbekendheid is
bijna één op de twee Duiters bekend met het merk Leitz. Als onderdeel
van het internationale bedrijf Esselte, dat het merk in 1998 overnam,
heeft Leitz niets van haar glans verloren. Uit een Duits onderzoek in
2003 bleek dat 93 procent van alle kantoormedewerkers het merk Leitz
vooral associeert met een hoge kwaliteit.
Leitz staat gelijk aan vakbekwaamheid en betrouwbaarheid op het gebied
van kantoorartikelen. Zo beschouwt 98 procent van alle
kantoormedewerkers Leitz als een uiterst betrouwbaar merk. Men ziet dat
de producten het leven op het kantoor eenvoudiger maken en tot betere
resultaten en een hogere efficiëntie leiden.
Deze mening wordt ook gedeeld door “thuiswerkers“ die de producten van
Leitz thuis, op school of op de universiteit gebruiken. Een
representatief onderzoek onder particuliere en professionele gebruikers
van kantoorproducten laat zien dat men werkelijk op Leitz kan
vertrouwen: 81% van alle respondenten is van mening dat je met de
producten van Leitz niet voor “onaangename verrassingen“ komt te staan.
“We bezitten een enorm vertrouwensvoordeel vergeleken met huismerken.
Als we Leitz vergelijken met andere gevestigde merken op het gebied van
kantoorartikelen, hebben onze klanten zo’n 20% meer vertrouwen in ons”,
aldus Ard-Jen Spijkervet, Vice President Marketing & Communication bij
Esselte.
Mobiel, veilig en innovatief – de nieuwste producten van Leitz
Het speerpunt van elk merk wordt altijd gevormd door de producten,
aangezien het merk zich daarmee het duidelijkst kan onderscheiden van de
concurrentie. Op het gebied van innovatie is Leitz al decennia lang
onovertroffen. De afgelopen zeven jaar heeft Leitz elk jaar ten minste
één opmerkelijk nieuw product op de markt gebracht. Zelfs aan
klassiekers als de befaamde Leitz-ordner is een stukje innovatie
toegevoegd. Zo werd de klassieke ordner aangevuld met de nieuwe 180°
Active, een succesvolle versie voor de groeiende mobiele generatie
kantoorwerkers. Een ronde rug voor een groter gemak, een knop met een
elastische band om documenten veilig te transporteren en een uiterst
duurzaam en waterbestendig oppervlak maken de 180° Active de ideale
partner voor wie veel onderweg is.
Ook de CombiFile-producten, een veelzijdige reeks hybride softplastics
en mappen, behoren tot de meest recente hoogtepunten. CombiFiles zijn
beschikbaar in diverse afmetingen en kleuren en zijn vervaardigd uit
duurzaam PP-folie. Deze map is uniek en uitzonderlijk flexibel dankzij
de gepatenteerde uitvouwbare archiveerstrip: hij past in een ordner, kan
op het bureau worden gestapeld of naadloos onderweg worden gebruikt.
Voor een efficiënte opslag in het kantoor zelf heeft Leitz de
briefbakjes in de Leitz Plus-serie ontwikkeld. Deze zijn niet alleen een
lust voor het oog maar ook veel sterker dan het gemiddelde briefbakje.
De briefbakjes zijn beschikbaar in drie afmetingen en kunnen naar eigen
wens worden gecombineerd en aangepast voor een werkelijk individuele
archiveringsoplossing.
Ook op het gebied van bindsystemen heeft Leitz dit jaar een
splinternieuwe innovatie geïntroduceerd: De impressBIND 280
bindt documenten zonder stansen, lijmen of thermisch binden: een
verbinding die zo perfect is dat het lijkt alsof die door een boekbinder
is gemaakt. Eenmaal goed samengeperst kan de rug tot 280 pagina’s
permanent binden. Vergeleken met traditionele systemen zoals spiraal-,
draad- of thermisch binden, levert het impressBIND 280-systeem sneller
en eenvoudiger gebonden documenten op van een uitzonderlijke stabiliteit
en duurzaamheid.
De talloze erkenningen en prijzen zijn het bewijs voor de innovatieve
kracht van Leitz-producten. Zo ontving het unieke mechanisme van de
180°-ordner in 2006 het predikaat “PBS-product van het jaar”. Ook het
gevoel voor ontwerp van Leitz is vele malen in de prijzen gevallen,
zoals de beroemde Red Dot Design Award voor de Leitz Heavy Duty-lijn in
2006.
Wereldwijd vertegenwoordigd in 124 landen
Uiteraard blijft het succesverhaal van Leitz niet beperkt tot Duitsland.
De producten van Leitz worden verkocht in meer dan 40 landen binnen
Europa en in 124 landen wereldwijd. De Esselte-holding genereert
jaarlijks een wereldwijde omzet van één miljard Amerikaanse dollars. De
regio Europa biedt Leitz nog steeds vooruitzichten op een sterke
omzetgroei.
Het had Louis Leitz ongetwijfeld goed gedaan om te horen dat zijn merk
nog steeds zeer goede toekomstperspectieven heeft, ondanks de
technologische ontwikkelingen en veranderingen in de wijze waarop er op
het kantoor met archiveren wordt omgegaan. Het papierverbruik is niet
gestopt door de vooruitgang in de communicatie. In tegendeel: er wordt
tegenwoordig juist meer papier geproduceerd, aangezien uitgebreide
informatie het best kan worden gelezen en bewerkt op papier, om daarna
te archiveren.
